Unique Content: Definition und Beschreibung
Für den Erfolg einer Website ist die Platzierung im Ranking der Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung. Vor diesem Hintergrund muss der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein hoher Stellenwert eingeräumt werden. Eine der wichtigsten Maßnahmen ist die Verwendung des sogenannten Unique Content. Diese Bezeichnung stammt aus dem englischen Sprachgebrauch und bedeutet übersetzt so viel wie „einzigartiger Inhalt“. Es handelt sich dabei folglich um Texte, die in der jeweils vorliegenden Form ausschließlich auf einer bestimmten Homepage zu finden sind. Sie sind abzugrenzen vom „Duplicate Content“ – von Texten, die baugleich oder doch sehr ähnlich auch an anderer Stelle im Internet verwendet werden.
Die Bedeutung von Unique Content für das Suchmaschinen-Ranking
Der gezielte Einsatz von Unique Content ist deshalb so wichtig, da der Verzicht auf diese Maßnahme zumeist eine Abwertung durch die Suchmaschine bedingt. Diese nämlich spürt Duplicate Content zuverlässig auf und reagiert darauf mit der Vergabe eines niedrigen PageRanks. Dieser Mechanismus führt dazu, dass viele Seiten automatisch aus dem Index fallen. Dabei ist es völlig gleich, ob es sich um Seiten auf der gleichen oder einer anderen Domain handelt. Die Verwendung von Unique Content hingegen sorgt nicht nur für eine bessere Platzierung der Homepage, sondern damit einhergehend auch für eine verbesserte Auffindbarkeit durch den Interessenten. Hieraus wiederum resultieren in aller Regel höhere Besucherzahlen, die weiterhin – eine entsprechende Einbindung vorausgesetzt – höhere Werbeeinnahmen nach sich ziehen.
Die Erstellung von Unique Content
Grundsätzlich gilt: Einzigartige Texte lassen sich von jeder beliebigen Person erstellen. Zugunsten der Lesbarkeit aber sollte sichergestellt sein, dass diese Texte eine gewisse Qualität aufweisen und sich dabei nach der gültigen Grammatik und Rechtschreibung richten. Zur Recherche sowie auch zum Erstellen des Contents dürfen andere Quellen selbstverständlich herangezogen werden – dabei sollte allerdings beachtet werden, dass Zitate ausreichend gekennzeichnet werden müssen. Auch kleinste Passagen gleichen Wortlauts ohne entsprechende Kennzeichnung sind tabu. Wer sich an diese Regel nicht hält, erstellt ein Plagiat.