Google achtet verstärkt auf ‚Freshness‘

Google hat bereits mit der Veröffentlichung des Panda Updates deutlich gemacht, dass die Suchmaschine Webseiten mit schlechtem Content künftig besser erkennen und entsprechend bestrafen will. Mit dem im November 2011 erschienen Freshness Update wurden diese Bemühungen nun nochmals verstärkt. Rund ein Drittel aller Suchmaschinenanfragen sollen von dem Update betroffen sein.

Was ist Google Freshness?

Bei Freshness handelt es sich um einen neuen Algorithmus, bei dem ein besonderer Wert auf die Aktualität der Inhalte einer Webseite gelegt wird. Das bedeutet, dass Webseiten, welche aktualisierte Inhalte anbieten, beim Ranking der Suchmaschine bevorzugt werden. Dagegen werden Seiten mit älterem oder veraltetem Content schlechter platziert. Dies ist grundsätzlich zu begrüßen, denn wer beispielsweise eine Suchanfrage mit den Begriffen „Griechenland“ und „Euro“ startet, der möchte natürlich keine Artikel finden, die sich mit der Aufnahme Griechenlands in die Eurozone befassen. Während Freshness ursprünglich vorrangig auf Newssuchen Auswirkung hatte, sind seit dem neuesten Update im März 2012 immer mehr Webseiten davon betroffen.

Die verschiedenen Punkte des Updates

Voraussetzung für Freshness war eine komplette Neuorganisation der internen Datenstruktur von Google. Diese wurde bereits Anfang 2010 mit dem Update „Caffeine“ durchgeführt. Google ist nun in der Lage, die im Index aufgeführten Seiten sowie deren Verknüpfungen wesentlich schneller auszuwerten. Dadurch kann die Suchmaschine neue Seiten sowie Änderungen, die an bestehenden Webseiten durchgeführt wurden, viel schneller in seinem Index berücksichtigen.

Neu ist seit dem Freshness Update, dass Google bei Seiten mit demselben Informationsgehalt für gewöhnlich das jüngste Ergebnis bevorzugt. Im Suchalgorithmus wird daher bewertet, ob die Suchanfrage ausschließlich mit aktuellen Informationen beantwortet werden soll oder ob auch ältere Informationen relevant sein können. Nicht jede Anfrage bedarf schließlich nur der neuesten Suchergebnisse. Dies wirkt sich vor allem auf Blogs und News-Seiten positiv aus, da diese ständig neue Inhalte vorweisen können. Dazu legt die Suchmaschine einen größeren Fokus auf regionale Suchergebnisse sowie auf Ergebnisse in Google-Newsseiten.

Freshness nur ein Ranking-Faktor von vielen

Trotz aller Neuerungen ist die Aktualität der Inhalte nur einer von verschiedenen Faktoren für das Ranking bei Google. Die anderen bisher geltenden Faktoren werden dadurch nicht außer Kraft gesetzt: Gerade die Einzigartigkeit des Contents ist nach wie vor von größter Wichtigkeit. Unique Content ist und bleibt höchst relevant!