Wie arbeiten SEO Autoren?
„Suchmaschinenoptimierung“ ist ein Zauberwort im Online-Marketing. Die erste Welle, die Texte hervor brachte, die von „Keywords“ geradezu überschwemmt wurden, ist glücklicherweise abgeebbt. Damals wurden, auch aus Kostenersparnisgründen, sogar Keywords massenhaft kopiert, so dass sich zwangsläufig eine gute Platzierung des Anbieters ergab – nur leider kein Informationsgehalt für den Kunden. Da Qualität Quantität überlegen ist, wurde schnell erkannt, dass andere Regeln Anwendung finden müssen…
Die Stunde der SEO Autoren schlägt
Das Ziel eines Anbieters war und ist natürlich, spannende und gehaltvolle Texte zu bieten, die den Kunden (in spe) ansprechen und neugierig auf die Produkte machen. Gleichzeitig bleibt die Suchmaschinenoptimierung als Vorgabe und Ziel natürlich weiter bestehen. Ein SEO-Autor hat somit die Aufgabe, lesenswerte Texte zu produzieren, die zudem neu sind und so noch nie im Internet zu sehen waren – Unique Content.
Um diesen Unique Content zu erzielen, müssen die Autoren auf jeden Fall jeden zu erstellenden Text komplett neu schreiben. Wie tun sie das? Sie erhalten ein Thema (bspw. ein Produkt, das es zu beschreiben gilt) und bekommen eine Gesamtwortanzahl sowie die Anzahl der zu erzielenden Keywords genannt, dann setzt die Kreativitätsphase ein. Tonalität und Diktion werden auch vorgegeben, denn ein Online-Shop für Skaterkleidung wird zum Beispiel andere Formulierungen nutzen als ein Anbieter von Stärkungsmitteln für ältere Menschen. Das heißt, der SEO-Autor bezieht alle Kriterien in seine Arbeit mit ein und setzt sie in Form eines gehaltvollen Textes um. Lustig oder seriös, ein gehobener oder ein salopper Stil – zwischen diesen Vorgaben muss er von Artikel zu Artikel springen können.
Die Schritte zu einem gelungenen SEO-Text
Die Maßgabe, Unique Content produzieren zu sollen, stellt für viele Autoren eine Selbstverständlichkeit dar. Sie sind kreative Köpfe, wollen jedem Text wieder etwas Individuelles geben. Wenn die grobe Linie dessen, was integriert werden muss und welchen Aufbau und Umfang der Artikel haben soll, steht, fängt die eigentliche Arbeit an, die idealerweise „fließt“. Da viele Autoren über eine relativ gute Allgemeinbildung verfügen und auch gerne mit Sprachebenen spielen, ist der Schaffensprozess eine relativ leichte Übung, sobald der Artikel mental vorgefertigt ist. Jeder SEO-Text ist ein kleines, kreatives Werk für sich, weist einen bestimmten Stil auf und liefert möglichst umfangreiche Informationen in ansprechender Form. SEO-Autoren sind somit in ihrer Funktion für das Online Marketing von wesentlicher aber oftmals unterschätzter Bedeutung.